依托互聯網生產、傳播的網絡電影是文化產業(yè)的生力軍。自2014年出現以來，在市場需求、技術革新和政策完善的多重推動下，這個門類持續(xù)優(yōu)化內容質量，通過題材類型多樣化，科技創(chuàng)新及應用等多方面的探索，實現從粗放型增長向精品化制作的轉型，形成獨特的行業(yè)發(fā)展格局，并朝著高質量的方向不斷邁進。

立足民族文化，開拓多樣題材與審美風格

網絡電影在發(fā)展初期曾出現過一些不良現象：如為獲得更多商業(yè)利益，片面追求機械化生產、快餐式消費的短時效應，混淆低俗與通俗、欲望與希望、感官娛樂與精神快樂等概念，以出位內容博取眼球。面對這種情況，有關部門引導創(chuàng)作者尊重藝術規(guī)律，注重社會價值。由此，網絡電影開始走精品化創(chuàng)作路線，通過更加新穎多樣的創(chuàng)作風格，滿足不同觀眾群體尤其是青年人的審美需求，獲得了高口碑和高播放量的好成績。

網絡電影正積極開拓多元題材與審美風格?！赌恐袩o人》系列、《雪山飛狐之塞北寶藏》詮釋江湖世界的英雄氣概和俠義情懷；《以青春之名》通過集錦形式展現當代青年積極向上、勇于追夢的精神風貌；《特級英雄黃繼光》《浴血無名·奔襲》打造屬于網絡電影的“新主流”作品，為網絡受眾提供價值引領。如今，創(chuàng)作者正通過探索不同題材、類型和風格，逐漸改變人們對網絡電影同質化嚴重的刻板印象。

網絡電影還不斷深入生活，扎根人民，在類型生產中深化現實主義創(chuàng)作理念?！陡F兄富弟》以器官移植話題為切入點，用溫暖情感直擊平凡人的內心；《前途海量》中的馬尚在困境中找到生活的價值和希望，激發(fā)觀眾對生命意義的探討。這些影片以普通人的命運抉擇和情感體驗為載體，通過細節(jié)敘事和生活化表達，呈現真實社會中的各種變化和問題，以及人們的孜孜不倦、勇挑重擔，進而展現中國故事的全新面貌，給予觀眾情感上的共鳴和思想上的啟迪。

打開電影藝術與科學技術融合的新篇章

網絡電影十年發(fā)展史，就是跨界融合、力求突破的進化史。依托數字技術與互聯網平臺的飛速發(fā)展，網絡電影引入一系列前沿科技，推動視聽媒介的多元融合，改變了傳統(tǒng)影視行業(yè)的發(fā)展格局。

一方面，大數據、人工智能等高新科技普及以及手持攝影、無人機等先進技術應用，使網絡電影的制作水平不斷提升?！堆┥斤w狐之塞北寶藏》中的特效鏡頭占比達70%，打造出“迷霧森林”“狼谷”“懸崖冰湖”等視覺奇觀。另一方面，技術的進步也促進網絡電影在媒介表現形式和觀眾互動體驗方面的融合創(chuàng)新。在5G、VR、AR等技術的驅動下，網絡電影出現了很多創(chuàng)新形態(tài)的作品。如首部互動網絡電影《畫師》打造五個不同版本的結局，關于影片結局的討論成為網絡熱議話題；游戲題材《硬漢神槍》構建元宇宙未來場景，以沉浸式互動體驗增強觀眾的參與感。

創(chuàng)新技術的應用，拓寬網絡電影創(chuàng)作邊界，豐富網絡電影的表現形式，提供更加多元化、個性化的觀影選擇。尤其是近年來，網絡電影作為技術革新的先鋒，正引領整個電影產業(yè)邁向以科技創(chuàng)新為驅動力的新階段，打開了電影藝術與科學技術融合的新篇章。

整合線上線下資源，不斷提升影響力

在政策與行業(yè)的引導下，網絡電影的制作發(fā)行經歷了規(guī)范化、專業(yè)化的過程。2018年，國家廣電總局發(fā)布《關于網絡視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級的通知》，以統(tǒng)一備案的形式推動網絡電影的正規(guī)化。2019年10月，在首屆中國網絡電影周上，中國電影家協(xié)會網絡電影工作委員會聯合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大網絡平臺向全行業(yè)倡議，以“網絡電影”作為通過互聯網發(fā)行的電影的統(tǒng)一稱謂。2022年4月，國家廣電總局辦公廳發(fā)布《關于國產網絡劇片發(fā)行許可服務管理有關事項的通知》，明確對網絡劇片實施發(fā)行許可管理制度。同年6月1日起，國家廣電總局對網絡劇片正式發(fā)放行政許可，《金山上的樹葉》成為首部獲得“網標”的網絡電影，標志著網絡劇片管理從備案登記轉向發(fā)放行政許可的新階段。

在管理日趨規(guī)范化的同時，網絡電影不斷探索創(chuàng)新商業(yè)模式。一方面，通過會員觀看、單片付費、廣告植入、衍生品銷售等多元化營利模式實現收益；另一方面，推出拼播模式、PVOD模式等多種播映模式，并積極探索院網融合、臺網融合。

今年3月，《陌路狂刀》采取院線分線發(fā)行與線上云影院同步發(fā)行的創(chuàng)新模式，這不僅是對行業(yè)傳統(tǒng)發(fā)行方式的突破，也為網絡電影的長遠發(fā)展提供了新的可能。隨著院線合作的深化和宣發(fā)策略不斷優(yōu)化，網絡電影與院線市場融合，打開了更廣闊的發(fā)展前景。此外，北京市廣播電視局聯動北京廣播電視臺，于北京衛(wèi)視晚間黃金時段開展“永不磨滅的信仰——主題網絡電影展映”，讓網絡電影首次登陸衛(wèi)視黃金檔，提升影片的覆蓋率和影響力。這種思路整合線上線下資源，創(chuàng)新內容的分發(fā)模式，使網絡電影的傳播之路越走越寬。

增強海外觀眾對中國文化的理解和認同

隨著全球影視和流媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，網絡電影成為中國文化國際傳播的新載體。中外影視企業(yè)、平臺不斷加強合作，逐漸建立國際發(fā)行渠道，一方面與國際流媒體平臺的合作，讓中國作品登陸全球性網絡平臺，增強中國視聽產品在國際文化市場的影響力，另一方面推出海外版應用程序，逐步構建起自有的國際傳播網絡。這些影視平臺的海外版應用程序，與在國際社交媒體上的官方賬號，以及獨立的微短劇App一起，構成多元化的國際傳播矩陣，有效促進中國網絡影視內容的海外發(fā)行。例如，由愛奇藝、索尼影視聯手打造的《殺無赦》，除在愛奇藝平臺上線，還傳播到了全球近200個國家和地區(qū)?！短忑埌瞬恐畣谭鍌鳌吩陉┘{國際電影節(jié)亮相，并在海外院線上映。通過創(chuàng)新的敘事手法、高質量的制作標準，網絡電影向世界講述中國故事，在推動中國文化國際傳播方面發(fā)揮重要作用。

除在渠道上探索網絡電影走出去的路徑，我們還應在內容上提升中國網絡電影的辨識度，向世界觀眾展現中國形象?！爸袊娪皩W派”提出了理論與實踐相結合，藝術與產業(yè)相結合的系統(tǒng)概念，是中國電影理論界一直以來關于電影“民族化”探討的延伸。網絡電影同樣需要具有“中國電影學派”的創(chuàng)作自覺，堅持傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，向世界展示中國文化的博大精深。

隨著中國文化在海外影響力的顯著提升，網絡文學、網絡影視等成為加強國際傳播能力建設的重要力量。網絡文學加速出海，已覆蓋全球大部分地區(qū)。據《2023中國網絡文學發(fā)展研究報告》顯示，截至2023年年底，網文出海市場規(guī)模超過40億元，海外訪問用戶約2.3億，覆蓋全球200多個國家及地區(qū)。國內網絡文學平臺推出的微短劇App紛紛進軍海外市場，將國內的微短劇模式成功“移植”到海外。網絡電影也可以借鑒這些成功經驗，創(chuàng)新敘事手法，促進跨文化交流，實施有效的國際化傳播策略，增強海外觀眾對中國文化的理解和認同。

在加強對外文化交流和多層次文明對話方面，網絡是最便捷的媒介，電影是觀眾最易于理解的形式。網絡電影要抓住全球流媒體市場快速增長的機遇，搭建起中國人民同各國人民有效互動交流的橋梁，向世界講好新時代中國故事，讓世界更好讀懂中國，展現東方美學和文化價值觀念。

（作者：侯光明，系北京電影學院教授）