《2023中國(guó)節(jié)日系列》海報(bào)。

《山海情》海報(bào)。

《“大美中國(guó)·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》劇照。

《伍六七之記憶碎片》海報(bào)。

《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》英文海報(bào)。
　　本文配圖均由受訪者提供。

正午陽光影業(yè)出品的電視劇《山海情》已譯成英語、法語、西班牙語、德語、韓語、阿拉伯語等語種，在北美、東南亞、阿拉伯地區(qū)和非洲的部分國(guó)家播出。其中，該劇在優(yōu)兔平臺(tái)上的觀眾好評(píng)率高達(dá)98%，同期劇目點(diǎn)擊量第一。

愛奇藝出品的《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》是美國(guó)尼克兒童頻道全球預(yù)購的第一部中國(guó)出品的動(dòng)畫片，也是首部被國(guó)際知名電視媒體預(yù)購并全球大范圍播放的國(guó)產(chǎn)系列動(dòng)畫?！稛o敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》第二季譯成30多種語言，在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。

2023年春節(jié)期間，陜西廣電融媒體集團(tuán)出品的《“大美中國(guó)·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》除了在陜西廣電融媒體矩陣及人民網(wǎng)等媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出，還通過新西蘭KORDIA電視臺(tái)、俄羅斯金磚電視臺(tái)、亞美尼亞電視臺(tái)、英國(guó)普羅派勒衛(wèi)視、馬來西亞互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播平臺(tái)LongTV、波蘭SIGHTZONE等平臺(tái)在海外播出，觸達(dá)超過5億人口，吸引“一帶一路”共建國(guó)家觀眾的關(guān)注。

近年來，不少中國(guó)視聽作品在海外主流媒體和平臺(tái)獲得廣泛認(rèn)可，受到觀眾喜愛。10月11日，在首屆中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)開幕式暨主論壇上，國(guó)務(wù)院新聞辦公室和國(guó)家廣播電視總局策劃的“視聽中國(guó)全球播映”活動(dòng)優(yōu)秀作品、入圍作品和優(yōu)秀推廣機(jī)構(gòu)評(píng)選結(jié)果發(fā)布，20部?jī)?yōu)秀作品、20部入圍作品和10家優(yōu)秀推廣機(jī)構(gòu)的代表獲頒證書。

“視聽中國(guó)全球播映”活動(dòng)精選數(shù)百部多語種視聽節(jié)目精品，通過100余家海外主流媒體及網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，重點(diǎn)在“一帶一路”共建國(guó)家播出，取得顯著國(guó)際傳播效果。

這些作品和機(jī)構(gòu)為什么能取得優(yōu)異成績(jī)？有哪些成功經(jīng)驗(yàn)和啟示？帶著這樣的問題，本報(bào)記者采訪了獲獎(jiǎng)作品出品方和推廣機(jī)構(gòu)的代表。

挖掘文化內(nèi)涵展現(xiàn)中國(guó)魅力

獲獎(jiǎng)視聽作品講述感人的中國(guó)故事，蘊(yùn)含深厚的文化內(nèi)涵，充分體現(xiàn)了中國(guó)精神。這些作品融入大量中華文化元素，在國(guó)際傳播中展示和傳播的中國(guó)文化特色吸引全世界關(guān)注，增強(qiáng)了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知和認(rèn)同。

《山海情》講述寧夏西海固人民在福建援建下脫貧致富的故事，是中國(guó)扶貧事業(yè)的縮影。這部劇還體現(xiàn)了勤勞勇敢的中華傳統(tǒng)美德，寄托著中國(guó)人對(duì)土地的熱愛、對(duì)美好生活的向往，展現(xiàn)了中國(guó)文化中人定勝天的信念和天人合一、可持續(xù)發(fā)展的智慧。

正午陽光影業(yè)常務(wù)副總裁李化冰表示，中國(guó)視聽作品在海外主流媒體播映，是提升中國(guó)文化軟實(shí)力、塑造良好國(guó)際形象的有效途徑。同時(shí)，海外市場(chǎng)的拓展也為中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)注入新的活力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)與國(guó)際化進(jìn)程?！昂Ｍ庵髁髅襟w播映，意味著作品經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，獲得了認(rèn)可，其代表性和影響力可觀?！彼榻B，正午陽光影業(yè)在海外市場(chǎng)的傳播經(jīng)驗(yàn)之一，是在策劃階段就注重內(nèi)容創(chuàng)新，將中國(guó)故事與現(xiàn)代敘事手法相結(jié)合，使作品更具吸引力。

啊哈娛樂出品的系列動(dòng)畫片《伍六七》以愛與包容為核心，將新中式美學(xué)、美食、音樂等元素以及中華民族精神中的質(zhì)樸與善良品格呈現(xiàn)給海外年輕觀眾，已經(jīng)連續(xù)4季登上奈飛，以漢語、英語、西班牙語、法語、日語等5種語言配音和29種外文字幕在全球超過190個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，全網(wǎng)長(zhǎng)短視頻累計(jì)播放量超200億。啊哈娛樂創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官鄒沙沙認(rèn)為，做國(guó)際化內(nèi)容的初心和原創(chuàng)能力等是《伍六七》成功的關(guān)鍵。

這些作品都有著深厚的文化內(nèi)涵。2023年2月7日，時(shí)任中國(guó)外交部發(fā)言人的汪文斌在臉書上推送了《國(guó)風(fēng)浩蕩2023元宵奇妙游》中的《大戲登場(chǎng)》節(jié)目，稱贊它是“中國(guó)戲曲與中國(guó)水墨畫的完美融合”。同年4月7日，他又推介了《2023清明奇妙游》中的《伊州長(zhǎng)歌》，稱贊這一新疆歌舞表演“精彩紛呈”，表示“民族與文化的融合造就了璀璨的中華文明”?！秶?guó)風(fēng)浩蕩2023元宵奇妙游》和《2023清明奇妙游》均屬河南廣播電視臺(tái)打造的《2023中國(guó)節(jié)日系列》。這一系列節(jié)目因豐富的文化內(nèi)涵、精良的制作等，在海內(nèi)外備受關(guān)注。

河南廣播電視臺(tái)衛(wèi)星頻道總監(jiān)王春陽表示，《2023中國(guó)節(jié)日系列》對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值進(jìn)行了深入挖掘與創(chuàng)新表達(dá)，涉及經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、科技、歷史、生態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域，以舞蹈、音樂、建筑、服飾等形式和震撼的視聽效果，生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)節(jié)日的民風(fēng)民俗，如端午賽龍舟、中秋賞月等，全面展示了中國(guó)文化的豐富性和多樣性。

“每年的絲路春晚都是對(duì)絲路文化的一次解讀和傳播，成為春節(jié)檔一臺(tái)‘不一樣的春晚’。”陜西廣電融媒體集團(tuán)經(jīng)營(yíng)中心主任、《“大美中國(guó)·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》總制片張蓉介紹，2023年這臺(tái)絲路春晚通過歌舞、戲曲、雜技等節(jié)目，生動(dòng)展現(xiàn)了絲路沿線國(guó)家和地區(qū)的多元文化風(fēng)貌與風(fēng)土人情，還將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入節(jié)目中，為古老的絲路文化注入了生生不息的活力。

運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)打造視覺盛宴

獲獎(jiǎng)視聽作品普遍采用當(dāng)下的高科技手段和最新科研成果，畫面更加生動(dòng)、細(xì)膩，使作品具有很高的觀賞性，有助于中國(guó)文化的國(guó)際傳播。

《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》講述了4只小鹿組成“無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)”，不斷冒險(xiǎn)、不斷幫助他人化解危機(jī)的故事。愛奇藝副總裁楊曉軒介紹，作品采用了三維動(dòng)畫技術(shù)，制作精細(xì)，畫面色彩鮮艷。角色的動(dòng)作如跳躍、奔跑等流暢自然，森林、河流等細(xì)節(jié)豐富，場(chǎng)景切換平滑順暢，增強(qiáng)了觀眾的代入感。

許多節(jié)目的技術(shù)創(chuàng)新為觀眾帶來驚喜?！丁按竺乐袊?guó)·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚》充分運(yùn)用虛擬3D、AI、VR等沉浸式傳播技術(shù)手段，虛擬與現(xiàn)實(shí)交織、傳統(tǒng)與潮流碰撞、科技與文化融合，為海內(nèi)外觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)兼具“絲路風(fēng)情、中國(guó)氣質(zhì)、國(guó)際表達(dá)”的視聽盛宴。

《2023中國(guó)節(jié)日系列》也通過科技賦能，充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，如虛擬場(chǎng)景、特效制作等，為觀眾提供全新的、沉浸式的中華文化體驗(yàn)。如《2023端午奇妙游》中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)使觀眾仿佛身臨其境地參與到賽龍舟活動(dòng)中，感受到比賽的熱烈歡快氛圍。

開展全球營(yíng)銷拓寬傳播渠道

獲獎(jiǎng)視聽作品通常多管齊下，進(jìn)行成功的全球營(yíng)銷。如積極參與國(guó)際知名影視節(jié)展，提升作品曝光度；借助社交媒體平臺(tái)開展廣泛宣傳，引發(fā)話題熱度；與海外發(fā)行平臺(tái)合作，拓寬傳播渠道；突出作品的文化特色和演員陣容，吸引國(guó)際目光等。

出品《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》《風(fēng)吹半夏》兩部?jī)?yōu)秀作品的愛奇藝獲得優(yōu)秀推廣機(jī)構(gòu)榮譽(yù)。愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠表示，愛奇藝一直積極探索網(wǎng)絡(luò)視聽國(guó)際化發(fā)展之路，通過內(nèi)容出海和平臺(tái)出海，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)中國(guó)視聽內(nèi)容在海外多渠道播映。2017年，愛奇藝開啟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容海外發(fā)行。2019年，愛奇藝推出服務(wù)全球用戶的愛奇藝國(guó)際版網(wǎng)站和應(yīng)用程序，之后不斷豐富其內(nèi)容資源，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，讓不同國(guó)家和地區(qū)的觀眾都能便捷獲取并欣賞優(yōu)質(zhì)的中國(guó)視聽內(nèi)容。

河南廣播電視臺(tái)也獲得優(yōu)秀推廣機(jī)構(gòu)榮譽(yù)。河南廣播電視臺(tái)總編室主任王剛介紹，《2023中國(guó)節(jié)日系列》在傳播策略上聚焦歐美Z世代青少年群體，實(shí)施多元化和本土化戰(zhàn)略。河南廣播電視臺(tái)在海外諸多社交平臺(tái)構(gòu)建了賬號(hào)矩陣，各賬號(hào)在粉絲量、閱讀量與互動(dòng)指數(shù)方面均可圈可點(diǎn)。河南廣播電視臺(tái)“大象海外MCN”工作室還簽約178位海內(nèi)外文化網(wǎng)紅，借助他們的力量進(jìn)一步推動(dòng)節(jié)目的本土化表達(dá)和多語種譯制。

《伍六七》系列第五季《伍六七之記憶碎片》已于10月2日上線，在海外引發(fā)新一輪關(guān)注和熱議?！段榱摺吠ㄟ^奈飛吸引了大量海外觀眾，為更多優(yōu)秀中國(guó)視聽作品走向世界開辟了新路。鄒沙沙介紹，《伍六七》還多次登陸美國(guó)洛杉磯漫展、美國(guó)圣迭戈國(guó)際動(dòng)漫展、英國(guó)倫敦授權(quán)展、新加坡國(guó)際動(dòng)漫展、TIFFCOM東京電影節(jié)數(shù)字內(nèi)容洽談會(huì)等國(guó)際知名動(dòng)漫影視展會(huì)，有效提升了作品的國(guó)際影響力。

業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，視聽作品擁有靈活的體量、豐富的題材和年輕化的語態(tài)，在國(guó)際傳播與文化交流中扮演著越來越重要的角色。

李化冰表示，正午陽光影業(yè)未來將深耕內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘更具有全世界共通價(jià)值的中國(guó)故事，打造既具有中國(guó)特色又讓國(guó)際觀眾易于接受的作品。公司希望與國(guó)際知名制作團(tuán)隊(duì)或平臺(tái)建立深度合作，進(jìn)一步增強(qiáng)本土競(jìng)爭(zhēng)力。

王剛表示，河南廣播電視臺(tái)將利用大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代科技手段，提升中國(guó)視聽作品傳播的精準(zhǔn)性和有效性；還將加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，為中國(guó)視聽作品在國(guó)際舞臺(tái)上贏得更廣闊的發(fā)展空間。

張蓉表示，陜西廣電融媒體集團(tuán)將不斷優(yōu)化提升“絲路IP”，推出更多具有國(guó)際視野和文化內(nèi)涵的特色節(jié)目；同時(shí)利用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)把握用戶需求，了解不同文化背景下觀眾的喜好和期待，讓中國(guó)視聽作品更好地跨越山海，走向世界。