2024年的暑期即將結(jié)束,今年的暑期旺季,湖北旅游市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。避暑游、研學(xué)游、健康游等火力全開,多個(gè)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景點(diǎn)燃了湖北夏日文旅,無(wú)不體現(xiàn)出湖北文旅市場(chǎng)的多元化與細(xì)分化趨勢(shì)。攜程發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,在7月份,湖北旅游訂單環(huán)比上月同期增長(zhǎng)14%。其中,省會(huì)城市武漢7月整體旅游訂單環(huán)比上月同期增長(zhǎng)11%。
今年暑期,“避暑消夏”是游客首要考量因素之一。面對(duì)廣大市民游客的熱情與期待,自7月以來(lái),湖北省啟動(dòng)“知音湖北 清涼一夏”活動(dòng),評(píng)選并打造出十大避暑度假旅游目的地,神農(nóng)架、涼城利川、武當(dāng)山、咸寧九宮山、宜昌百里荒、黃岡大別山、巴東野三關(guān)·綠蔥坡、保康堯治河·六柱埡、建始花硒谷、隨州大洪山成為湖北夏季避暑旅游熱點(diǎn)。
攜程平臺(tái)顯示,2024年7月以來(lái),避暑相關(guān)的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)150%。宜昌、神農(nóng)架、恩施州、咸寧、荊門、十堰等地在湖北避暑熱門目的地中排名靠前。湖北省內(nèi)暑假期間避暑產(chǎn)品預(yù)訂訂單量同比去年基本持平,環(huán)比5、6月增長(zhǎng)超6倍。其中,黃岡羅田縣天堂寨、薄刀峰景區(qū)、英山縣桃花沖景區(qū)推出高山民宿避暑、星空露營(yíng)觀光、峽谷漂流探險(xiǎn)等特色產(chǎn)品,7月份以來(lái),以上景區(qū)共接待游客近30萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)收入1.24億元,較2023年同期分別增長(zhǎng)34.7%和35.3%。
新業(yè)態(tài)表現(xiàn)火爆,給湖北旅游市場(chǎng)帶來(lái)新機(jī)遇。湖北省旅游學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng),湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)、教授馬勇認(rèn)為,以往的旅游形式相對(duì)單一,主要以游覽為主,新業(yè)態(tài)及創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)實(shí)際上打通了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡漠a(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品,促進(jìn)了旅游市場(chǎng)形成新的表現(xiàn)形式。除卻驚險(xiǎn)刺激的特色消暑產(chǎn)品之外,湖北文旅市場(chǎng)圍繞“研學(xué)”“康養(yǎng)”等多年齡層段需求,定向打造特色文旅產(chǎn)品,進(jìn)一步優(yōu)化豐富各類游客的出行體驗(yàn)。
在暑期伊始,湖北省文化和旅游廳推出了“楚文化游”“三國(guó)文化游”“中醫(yī)藥文化游”“科技研學(xué)游”“紅色文化游”等6條湖北游學(xué)旅游線路。此外,還先后策劃推出“20+湖北高校研學(xué)旅游課程”活動(dòng)、“暑期第一課”研學(xué)旅游湖北示范活動(dòng)等。湖北省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年湖北省著力促進(jìn)暑期研學(xué)旅游市場(chǎng)發(fā)展,來(lái)鄂研學(xué)旅游人次比2023年同期增長(zhǎng)35%。
而素有“華中藥庫(kù)”之稱的湖北恩施,自古以來(lái)就是我國(guó)中藥材主產(chǎn)區(qū)之一。據(jù)恩施州政府最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,恩施州擁有藥用植物資源202科、881屬、2258種,藥用植物數(shù)占湖北省植物藥資源的76%,占全國(guó)的18%。這個(gè)暑假,恩施州咸豐縣抓住本地生態(tài)旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)特色,在坪壩營(yíng)景區(qū)特別邀請(qǐng)中醫(yī)推拿專家在體驗(yàn)中心坐診,優(yōu)化醫(yī)療環(huán)境為游客及附近群眾開展推拿、拔罐、艾灸等中醫(yī)理療服務(wù),帶給游客“邊玩兒邊養(yǎng)生”的新體驗(yàn)。
恩施大峽谷
“旅游新業(yè)態(tài)的體驗(yàn)性和互動(dòng)性明顯增強(qiáng),為后期旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了很好的基礎(chǔ)?!瘪R勇表示,2024年的湖北旅游市場(chǎng)在避暑游、研學(xué)游、健康游等多個(gè)方面的共同推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了繁榮發(fā)展。政策扶持與市場(chǎng)需求的共振等因素也為旅游市場(chǎng)的持續(xù)繁榮注入了新的動(dòng)力。
據(jù)了解,為進(jìn)一步釋放暑期文旅消費(fèi)潛力,湖北省文化和旅游廳于2024年7月11日印發(fā)《2024年文化和旅游業(yè)“引客入鄂”獎(jiǎng)勵(lì)政策方案》,制定文化和旅游業(yè)“引客入鄂”獎(jiǎng)勵(lì)政策方案,總額度為6000萬(wàn)元。湖北省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不僅是抓住暑期文旅市場(chǎng),湖北文旅將持續(xù)推出一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的特色文旅活動(dòng)和新型消費(fèi)場(chǎng)景,積極推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng),助力文旅經(jīng)濟(jì)新風(fēng)尚。