近期，我國旅游業(yè)再現(xiàn)強勁勢頭，消費數(shù)據(jù)持續(xù)攀升。不少地區(qū)推出新的舉措，為文旅發(fā)展持續(xù)注入新活力。人氣滿滿的文旅場景生動表明，推進文旅深度融合已經(jīng)為當前文旅消費快速增長提供了充足動力。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強、耦合度高，具有很強的共生性和互補性。文旅深度融合發(fā)展可以為旅游消費提供更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，不僅有助于更好滿足民眾旅游休閑需求，也有助于推動消費升級、拓展消費空間，為旅游業(yè)發(fā)展注入新活力。更為重要的是，文旅融合契合高質(zhì)量發(fā)展要求，能為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供可行路徑，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

　　“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”是黨的二十大報告提出的明確要求。近年來，各地結(jié)合實際作出了積極探索。在這個過程中，推動產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新及場景創(chuàng)新成為文旅界的共識，并逐漸轉(zhuǎn)化為實際行動。近期火爆的文旅市場就是其鮮明體現(xiàn)。比如，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，針對旅游消費呈現(xiàn)出個性化、多樣化、品質(zhì)化等新特征，一些地方在豐富文旅市場供給方面做足了功課。故宮文創(chuàng)、盛唐密盒、長安十二時辰沉浸式街區(qū)等一度成為熱點頭條。這些不斷涌現(xiàn)的爆款文旅產(chǎn)品充分說明，產(chǎn)品創(chuàng)新可以刺激大量旅游消費、帶動所在城市“出圈”，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給激發(fā)旅游消費活力；還可以在更大范圍、更寬領(lǐng)域和更深層次上促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，不斷推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，一些地方已經(jīng)努力作出探索，主動順應(yīng)文旅消費轉(zhuǎn)型升級新趨勢，不斷提供更加完善的服務(wù)和保障。當前，經(jīng)濟發(fā)展和社會進步正在推動消費者的旅游消費觀念不斷更新，傳統(tǒng)單一的觀光旅游方式已經(jīng)難以滿足民眾求新求異的消費需求。對此，各地通過探索“文旅+科技”“文旅+鄉(xiāng)村”“文旅+工業(yè)”“文旅+體育”“文旅+康養(yǎng)”等創(chuàng)新發(fā)展路徑，催生了沉浸式旅游、研學旅游、博物館旅游、工業(yè)遺產(chǎn)游、鄉(xiāng)村民宿游、紅色文化游、文旅康養(yǎng)游等新業(yè)態(tài)，為滿足人民日益增長的美好生活需要提供了多元選擇。

　　在創(chuàng)新場景上，近年來，一些地方不斷凸顯城市品質(zhì)個性，將地方特色、傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機融入博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，在數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、演繹生產(chǎn)等多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力，旨在打造沉浸式文旅精品項目，為游客提供全新的文旅體驗。進入高質(zhì)量發(fā)展階段，公眾對文化旅游消費不再滿足于獲得感官層面游山玩水的享受，“體驗式、參與式、社群式”的文化體驗和“個性化、儀式感、品質(zhì)型”的深層需要，正逐步成為新一代消費者的消費取向和典型特征，也成為文旅場景創(chuàng)新的努力方向。

　　實際上，文旅融合發(fā)展是一個系統(tǒng)性工程。作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，文旅融合不僅蘊含著以文塑旅、以旅彰文的內(nèi)在要求，更能為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供新動力，為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。比如，消費者對沉浸式、體驗式、互動型文旅產(chǎn)品需求的不斷增長，必然在供給端倒逼文旅企業(yè)不斷加快理念變革、技術(shù)升級和模式創(chuàng)新，從而推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。當這類產(chǎn)品和服務(wù)達到一定經(jīng)濟規(guī)模時，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新動能也由此形成。

　　文旅深度融合是旅游業(yè)發(fā)展的未來趨勢，也是實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。應(yīng)深刻把握文旅融合發(fā)展的內(nèi)在機制和外部環(huán)境，進一步理順“文化+旅游”的內(nèi)部融合機制，讓文化更具活力、旅游更富魅力，為文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不斷貢獻力量。

　　（王樹華）