網(wǎng)上流傳一個段子：“騎白馬的不一定是王子，也可能是唐僧。穿白大褂的不一定是醫(yī)生，也可能是廚師?！苯陙?，醫(yī)療科普類短視頻頗受用戶關(guān)注，視頻中的博主大多穿著白大褂，以醫(yī)生的形象出現(xiàn)在屏幕前，大談特談健康知識。不過，穿白大褂的主播未必都是醫(yī)生。
前不久有媒體曝光，在某互聯(lián)網(wǎng)平臺上，認(rèn)證為“××醫(yī)生科普聊”的賬號有24萬多名“粉絲”，發(fā)布的530條內(nèi)容贏得近21萬個點贊。該賬號認(rèn)證信息為“趙某，內(nèi)科副主任醫(yī)師，天津醫(yī)科大學(xué)第二醫(yī)院”，媒體聯(lián)系天津醫(yī)科大學(xué)第二醫(yī)院內(nèi)科副主任醫(yī)師趙某，被告知“這個賬號不是我的。我不是中醫(yī)，不會賣中藥（飲品）”。
與一般的短視頻不同，醫(yī)療科普短視頻內(nèi)容比較專業(yè)，需要博主具備相應(yīng)的學(xué)業(yè)經(jīng)歷和知識背景，并不是人人都可以發(fā)布的。去年6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,明確要求“對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應(yīng)對主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。”但從現(xiàn)實情況來看，一些平臺并未嚴(yán)格履行審核資質(zhì)，給了“李鬼”冒充李逵的可趁之機(jī)。同時，一些主播博主將“三甲醫(yī)院醫(yī)生”“婦產(chǎn)科主治醫(yī)生，從醫(yī)25年”等醫(yī)學(xué)經(jīng)歷、醫(yī)學(xué)資質(zhì)寫在“個人簡介”一欄，從而繞過平臺審核，讓不明真相的受眾受到誤導(dǎo)。
此外，醫(yī)療科普短視頻理應(yīng)以科普作為唯一目的，不應(yīng)摻雜任何帶貨、推薦藥品、就診醫(yī)院等行為。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第八條規(guī)定： 禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。
去年6月，國家衛(wèi)健委等九部門聯(lián)合下發(fā)通知，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。然而，由于平臺在內(nèi)容管理上把關(guān)不嚴(yán)，存在漏洞，一些短視頻主播仍然“一邊科普，一邊賣藥”，違反了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定。博主用醫(yī)務(wù)人員的名義推廣藥品、醫(yī)療器械、診療方法或者帶貨其他商品等，更是違反醫(yī)務(wù)人員九項行為準(zhǔn)則，有悖于醫(yī)德素養(yǎng)。
整治醫(yī)療科普短視頻亂象，需強(qiáng)化平臺責(zé)任。有關(guān)部門應(yīng)通過約談等形式，督促短視頻平臺切實履行主體責(zé)任，對發(fā)布者的專業(yè)資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，拒絕“渾水摸魚”。同時，運用大數(shù)據(jù)，采取“技術(shù)+人工”的審核方式，及時發(fā)現(xiàn)和叫停醫(yī)療科普視頻違規(guī)帶貨的行為，將相關(guān)賬號予以封禁，從而規(guī)范醫(yī)療科普秩序，讓科普真正回歸科普。
