9月1日，由中國新聞網(wǎng)主辦、中國科學(xué)院上海營養(yǎng)與健康研究所支持的《2023中國毛發(fā)健康生活方式藍皮書》發(fā)布會在北京舉行。來自毛發(fā)健康領(lǐng)域的專家學(xué)者和業(yè)界品牌代表圍繞健康生活方式、毛發(fā)健康新需求、科研成果轉(zhuǎn)化等話題展開探討。
毛發(fā)美學(xué)正成為剛需
Z世代和“她經(jīng)濟”領(lǐng)跑消費
中國新聞網(wǎng)總編輯吳慶才在致辭中表示，當下的年輕人有著更廣闊的眼界，更豐富的知識素養(yǎng)和更強烈的自主意識，更追求“不同”和“開拓”。而這背后體現(xiàn)的正是隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需求——既要享受生活，也要積極自律；既追求健康生活，也兼顧潮流與美學(xué)。
“以本次發(fā)布會關(guān)注的毛發(fā)健康問題為例，能夠注意到，近些年來，相對于年長一輩，90后、00后們不僅更加重視頭發(fā)的健康狀況，也更在乎與之相關(guān)的審美質(zhì)感。”吳慶才說。
“從事毛發(fā)疾病診療數(shù)十年，毛發(fā)領(lǐng)域的變化讓我感慨萬千?！北本┩梳t(yī)院皮膚科副主任、主任醫(yī)師魏愛華表示，毛發(fā)患者治療需求不斷增長，毛發(fā)治療方面的變化則更多。之前很多患者不知道脫發(fā)是疾病，有的出現(xiàn)了很明顯的脫發(fā)問題才來到門診。現(xiàn)在更多年輕人更關(guān)注毛發(fā)健康，剛開始脫發(fā)甚至不脫的時候就會尋求如何預(yù)防，如何早發(fā)現(xiàn)、早診療。
治療需求也變得更加多樣化。“從疾病的治療需求轉(zhuǎn)化到美的需求，比如植發(fā)，原來哪里稀我們植哪兒，現(xiàn)在更多是為了更加美觀，比如有些人頭發(fā)狀態(tài)已經(jīng)不錯了，還想把眉毛植得更好看，還想植個美人尖。” 魏愛華說。
《2023中國毛發(fā)健康生活方式藍皮書》(簡稱《藍皮書》)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受毛發(fā)健康困擾的群體逐漸低齡化，“90后”“00后”年輕群體受毛發(fā)困擾的占比分別為74%、73%。52%的“90后”、“00后”更愿意選擇專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)以解決毛發(fā)問題。
人們對頭發(fā)健康和美麗的需求逐漸增加，74%的消費者關(guān)注養(yǎng)發(fā)，62%的消費者關(guān)注預(yù)防脫發(fā)。女性植發(fā)消費群體規(guī)模迅速增長，選擇機構(gòu)時更重視美學(xué)因素。相較于年長群體，年輕群體更在乎毛發(fā)美學(xué)，近26%的“00后”消費者對美學(xué)設(shè)計十分關(guān)注。
年輕人偏愛定制化方案
“一人一案”成新趨勢
“基于毛發(fā)健康日益增長的需求，不同需求的消費者已有多樣的產(chǎn)品和診療方式以進行養(yǎng)護、修復(fù)和治療，毛發(fā)健康行業(yè)業(yè)態(tài)不斷升級，行業(yè)逐步向?qū)I(yè)化、一體化、個性化升級?！?中國科學(xué)院上海營養(yǎng)與健康研究所產(chǎn)業(yè)與技術(shù)情報部副主任、研究員陳大明說。
《藍皮書》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，50%的消費者同時關(guān)注“植發(fā)+養(yǎng)發(fā)”，植養(yǎng)一體成為毛發(fā)醫(yī)療市場的趨勢。目前，國內(nèi)市場主體主要包括全國民營連鎖植發(fā)機構(gòu)、民營非連鎖植發(fā)機構(gòu)、醫(yī)美機構(gòu)植發(fā)科以及公立醫(yī)院的毛發(fā)科室。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至目前，中國植發(fā)企業(yè)有在業(yè)/存續(xù)植發(fā)相關(guān)企業(yè)中民營企業(yè)占比63%，已成為市場主流。
個性化、定制化的植發(fā)需求也在顯露。據(jù)《藍皮書》數(shù)據(jù)，74%的消費者在選擇專業(yè)機構(gòu)的時候會考慮機構(gòu)的一體化診療能力，尋求更有針對性的、個性化的治療方案。年輕人群更偏愛定制化解決方案。
魏愛華表示，面對這樣的變化，理想的毛發(fā)醫(yī)療模式要有綜合化的服務(wù)理念，要滿足不同患者的所需，要洗養(yǎng)護植治五位于一體；要有規(guī)范化和個體化的理念，既要在規(guī)范化指南共識指導(dǎo)下，還要結(jié)合患者需求個性化的因素。毛發(fā)問題的綜合診療、個性化診療、一人一案式診療將是行業(yè)的未來趨勢。
她認為，在剛需和求美雙重驅(qū)動下，也要體現(xiàn)“一人一案”式的具體的、個性化的診療服務(wù)，這樣才能更好滿足人民群眾對美好生活的向往和對美的追求。
一邊熬夜一邊養(yǎng)生“不可取”
“生活方式與脫發(fā)密切相關(guān)”
Z世代人群已逐漸成為毛發(fā)醫(yī)療市場的主力軍，他們有著自己獨特的生活方式。不少年輕人選擇“一邊熬夜，一邊養(yǎng)生”“保溫杯里泡枸杞”。在“從‘Z世代’圈子文化談健康圈的‘頭’等大事”圓桌分享環(huán)節(jié)，專家們提醒，年輕人脫發(fā)與生活方式非常相關(guān)。
“熬最深的夜，敷最貴的面膜、可樂+枸杞，啤酒+黨參那種方式，絕對是自欺欺人的，長此以往對健康非常不利?！?魏愛華表示，生活方式和毛發(fā)疾病密切相關(guān)。心理、飲食、睡眠、過度減肥這些行為因素都可能導(dǎo)致脫發(fā)。
她舉例稱，心情不好、熬夜、燙染接、不注意防曬等都會讓頭發(fā)受損。飲食方面，年輕人快餐飲食、暴飲暴食、喝酒、熬夜、高油脂飲食等會導(dǎo)致油脂分泌過多，出現(xiàn)脂溢性皮炎，進而影響毛發(fā)狀態(tài)，過度節(jié)食減肥也會導(dǎo)致脫發(fā)。建議年輕人要科學(xué)地生活，要健康地運動，合理地飲食，陽光的心態(tài)，規(guī)律的作息。
雍禾醫(yī)療雍享院長徐魯稱，現(xiàn)在很多有毛發(fā)困擾的年輕人會收集一些自媒體的科普信息，其中有一些確實是科學(xué)的，但也有些是沒太多幫助或有雷區(qū)的，這要求植發(fā)機構(gòu)與公立醫(yī)院一定要回歸科學(xué)的本質(zhì)，幫助他們摒除不良信息?！爱斎唬@些年輕人得到的信息比老一輩得到的信息更多，最早有人說脫發(fā)可以用生姜來治療，還有更荒謬、沒有任何科學(xué)依據(jù)的治療方式，其實是有風(fēng)險的?！?/p>
作為中國電影金雞獎/百花獎藝人整體設(shè)計師、造型師，張凌凱對此也深有感觸。
“在我的工作環(huán)境里，大家對自己的發(fā)量有非常高的要求。很多藝人特別怕頂光，一是臉上會溝溝壑壑，二是會影響頭皮。發(fā)型是整個造型非常重要的一部分，很多藝人對發(fā)量的追求程度到了極致的狀態(tài)。特別是藝人或00后對發(fā)量的關(guān)注已經(jīng)把它變成了生活方式的一部分?！?/p>
毛發(fā)健康技術(shù)持續(xù)提升
科研成果需轉(zhuǎn)化為實際應(yīng)用
毛發(fā)健康問題困擾著許多人，《藍皮書》調(diào)研顯示，91%有毛發(fā)困擾的消費者認為毛發(fā)健康問題已經(jīng)對生活造成了負面影響。因此，毛發(fā)健康科研成果轉(zhuǎn)化具有重要意義。
徐魯認為，毛發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢一定是“一體化診療”。包括臨床上常見的皮膚病以及美學(xué)結(jié)合在一起，解決脫發(fā)問題。以往的解決手段比較單一，現(xiàn)在會先看患者的皮膚質(zhì)地、是否有基礎(chǔ)性疾病，之后做基礎(chǔ)檢測，做頭皮、毛內(nèi)在高倍鏡下的情況檢測，通過脫發(fā)等級的分類再進行治療。
他表示，相比以前單一的治療手段，現(xiàn)在治療手段也更加豐富。比如有低能量的紅光照射，藍光抗炎消毒的設(shè)計，還有從生活美學(xué)上進行臨床輔助治療的養(yǎng)護產(chǎn)品。
徐魯稱，植發(fā)手術(shù)并非一勞永逸，現(xiàn)在的理論是，植完發(fā)以后才是頭發(fā)變好的開始，后期會給消費者用一些養(yǎng)護產(chǎn)品進行后期養(yǎng)護，保證頭皮的營養(yǎng)狀態(tài)和血液是好的，皮膚酸堿平衡度是好的，油膩皮膚的控油做的到位，后期長的頭發(fā)一定要比沒有做的好得多。
毛發(fā)健康管理未來會如何？
“將融入人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>
近年來，隨著國民生活水平的不斷提高，人們不再僅僅滿足于毛發(fā)健康的普通診療，更愿意為美付費，把毛發(fā)健康管理融入自己的日常生活。這不僅是年輕一代消費者自我訴求的提升，也是對未來美好生活方式的全新闡釋。
《藍皮書》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，毛發(fā)健康問題影響個人形象和自信心，消費者選擇植發(fā)主要為提升個人形象。92%的消費者認為毛發(fā)健康問題會影響到個人的形象，72%的消費者認為毛發(fā)健康問題會影響自信心。79%的消費者認為在影響到個人形象的時候需要選擇植發(fā)，64%的消費者認為植發(fā)可以提升自己的形象，讓自己更好看。
由于對美學(xué)要求逐步提高，如今醫(yī)生也借鑒最新的妝發(fā)潮流或明星發(fā)型模板為患者服務(wù)。對于不少年輕女士來說，植發(fā)及毛發(fā)養(yǎng)固等醫(yī)療手段逐步成為日常美容的一種選擇。
在魏愛華看來，未來毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)要做“四化”。首先，診療要綜合化，洗養(yǎng)護植治，滿足不同患者多元化的需求；其次要標準化，良好的效果建立在正確的診斷基礎(chǔ)上；第三要個體化，在規(guī)范化診療基礎(chǔ)上要結(jié)合患者個體化的因素；最后要全程化，脫發(fā)是長期的過程，要注意從預(yù)防到治療到宣教方方面面。
徐魯補充說，后期的發(fā)展方向一定是整合全部資源的力量來共同攻克難關(guān)，公立醫(yī)院和民營醫(yī)院各取所長，加強合作。還要精細化，把美學(xué)知識整合到植發(fā)手術(shù)過程中，滿足愛美人士的要求。
他表示，脫發(fā)是很緩慢的過程，治療也不是一蹴而就的。急功近利的思想在治療毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)過程中是要不得的。一定要在治療過程中堅持長久的方向，這是一個循序漸進的過程。
